ELEMENTOS IMPORTANTES EN LA CONSTRUCCIÓN DEL BRANDING

Mas que un proceso creativo en particular, el branding es entendido como la manera como una marca es gestionada desde sus diferentes elementos comunicativos.  Este proceso de gestión tiene ciertas particularidades que lo hacen efectivo y real.  Por un lado entendemos este como un proceso que es estratégico, es decir, es un proceso que requiere un proceso de planificación que nos permita orientar y desarrollar diferentes etapas.

También tiene una fuerte carga de creatividad.  De hecho, todos los procesos mediante los que una marca busca poder diferenciarse de sus competidoras, requieren del uso de la innovación y la creatividad para que estos puedan tener un real impacto sobre los consumidores.  En este sentido, la creatividad lo es todo y es lo que permite destacar nuestra marca y posicionarla.

Finalmente, una tercera particularidad del proceso de branding es que debe generar una promesa en los clientes.  Cuando hablamos de promesa, hablamos del factor que logra atraer la atención de estos hacia nuestros productos.  Esto funciona tanto para los nuevos clientes, como para aquellos que son nuestros clientes habituales, de manera que nuestra marca tendrá a su favor ciertos atributos; logra distinguirse de las demás, tiene relevancia e importancia para los clientes, ella responde de manera integral a las necesidades de los consumidores y su proceso comunicativo permitirá que la marca pueda trascender en el tiempo, es decir será sostenible.

Elementos que componen el branding

Ya hemos definido claramente las particularidades que hacen importante el proceso del branding de una marca.  Ahora, como hemos planteado que este proceso es mas una administración estratégica de los diferentes activos que identifican una marca, de manera conjunta, estos dan una idea global de lo que es la empresa, por tanto, es necesario poder reconocer cuales son esa serie de activos, y su rol dentro de este proceso. que logran transmitir:

El naming

Hablamos aquí de todo lo que concierne al proceso de creación del  nombre de la empresa.  En efecto, el nombre de una empresa es su principal carta de entrada al mercado, por eso en muchos casos podemos encontrar empresas que cuentan con un nombre legal y otro comercial.

Identidad corporativa

Es básicamente todo el proceso de construcción de los símbolos que permitirán la identificación en el segmento de mercado.  Existen muchas funcionalidades para este concepto, entre otras, construir un sentido organizacional, darle un impulso a nuevos productos y generar una opinión favorable y estable entre los clientes.  Generalmente la pieza mas representativa dentro de este grupo son los logotipos.

El posicionamiento

Son todas aquellas estrategias o acciones conducentes a posicionar una marca dentro de su segmento en el mercado.  El posicionamiento solo se puede lograr si logramos entregar un valor agregado, no solo en los productos que son consumidos por los clientes, sino también en las mismos activos de comunicación de la empresa.Desarrollo y arquitectura de marcas

Son todas las acciones que permiten a una empresa establecer objetivos, metas y territorios en los cuales sus marcas participaran en competencia.  Cuatro características permiten llegar con éxito a desarrollar este proceso, hablamos entonces de incentivar un desarrollo de marcas simples, que sean fáciles de entender, que tengan coherencia con todo lo que representa la empresa y que en fin últimos que sean ejecutables.

Un elemento a destacar en el proceso de consolidación del branding de una empresa, es que en determinadas circunstancias, cuando todos los activos de comunicación, en su conjunto logran impactar en términos emocionales a sus clientes, es seguramente, una nueva señal de que estos cada vez tienen mayores razones para considerar siempre nuestra empresa como una primera opción, cuando de satisfacer sus necesidades se trata.

2018-02-28T13:31:02+00:00